AI Umum

Tren CTV, Penargetan, dan Keberlanjutan dalam Industri Media Digital Eropa 2023-2024

Sebuah studi baru mengungkapkan tren dalam CTV, penargetan, dan keberlanjutan untuk industri media digital Eropa.

Peningkatan CTV dan Penurunan Ketergantungan pada Cookie Pihak Ketiga

Seiring dengan persiapan ekosistem terprogram untuk penghentian cookie pihak ketiga, proporsi kampanye yang dijalankan melalui CTV di seluruh Eropa akan meningkat secara substansial sementara merek dan agensi sama-sama lebih condong ke pembelian media yang dikurasi.

Ketergantungan pada cookie pihak ketiga terus menurun, dengan grafik identitas probabilistik mengemuka, terutama di pasar Eropa.

Keberlanjutan Menjadi Prioritas Utama

Pasar juga menyadari pentingnya keberlanjutan, berinvestasi besar-besaran dalam upaya praktis untuk mengurangi emisi karbon.

75% pemasar menganggap metrik keberlanjutan sebagai prioritas utama untuk bisnis mereka, yang merupakan peningkatan yang cukup besar dari 43% yang tercatat tahun lalu.

Sorotan dari Laporan

  • Mayoritas responden menyatakan bahwa setidaknya 40% kampanye akan dijalankan di CTV dalam 24 bulan ke depan.
  • Dua pertiga merek dan agensi terlibat dalam pembelian CTV terprogram, baik melalui penyedia layanan terkelola maupun platform layanan mandiri.
  • Enam dari sepuluh responden menyatakan bahwa 40% atau kurang dari inventaris mereka bergantung pada cookie pihak ketiga, karena grafik identitas probabilistik dan CTV meningkat pesat.
  • Hanya 3% pembeli media yang melaporkan hanya beriklan terhadap TV linier tradisional.