AI Teknologi Informasi

NielsenIQ dan TransUnion Berkolaborasi untuk Mengaktifkan Iklan Target dengan Data Pembelian Ritel Pihak Pertama

Melangkah Maju: Data Pembelian Pihak Pertama Dikombinasikan untuk Kampanye Iklan yang Efektif

NielsenIQ, pemimpin global dalam pengukuran dan analisis data, mengumumkan kesepakatan dengan TruAudience, bisnis solusi pemasaran TransUnion (NYSE: TRU), untuk menghubungkan data konsumen NielsenIQ dengan ruang identitas mitra untuk pemodelan audiens. Kolaborasi ini memanfaatkan data pihak pertama NielsenIQ tentang pembelian barang konsumen cepat bergerak (FMCG) dan Identity Resolution dari TransUnion untuk konektivitas data, membantu perusahaan Media dan AdTech menciptakan kampanye berdampak dengan segmen audiens yang dipengaruhi oleh pembelian konsumen.

Mengatasi Tantangan Historis: Menggunakan Data Pembelian Offline untuk FMCG

Aliansi ini mengatasi hambatan historis dalam memanfaatkan data perilaku pembelian konsumen offline untuk FMCG. Klien dapat menggunakan data NielsenIQ sebagai “Seed Audience” untuk membuat segmen serupa yang tepat berdasarkan demografi dan perilaku pembelian FMCG. Sorotan utama dari kolaborasi ini meliputi:

1. Targeting Tepat Sebanding dengan Jaringan Media Ritel: Memanfaatkan data pembelian memungkinkan perusahaan Media dan AdTech menciptakan solusi untuk web terbuka.

2. Tahan Lama melalui Penurunan Data: Data transaksi tetap tidak terpengaruh oleh penurunan data, dan ketika dipasangkan dengan identitas offline yang kuat yang diberikan oleh grafik identitas TransUnion, memberikan jalur untuk targeting saat cookies dan ID iklan seluler menghilang.

3. Skala Global dan Aksesibilitas: NielsenIQ adalah satu-satunya pemain global yang menyediakan data pada skala ini. Melalui Full View™-nya, perusahaan Media dan AdTech memperoleh akses mulus ke data pihak pertama yang tak ternilai, mengubah kemampuan targeting audiens mereka.

“NielsenIQ dapat memberdayakan perusahaan media dan adtech untuk lebih baik melayani merek FMCG dengan wawasan data paling komprehensif dan berdaya guna yang tersedia,” kata Brett Jones, SVP, Global Head of Partnerships and New Verticals, NielsenIQ. “Dengan bermitra dengan TransUnion untuk menghubungkan data kami dengan platform media, kami berada di garis depan dalam mendefinisikan masa depan targeting audiens, memberikan solusi yang berfokus pada privasi, dan membuka jalan untuk kampanye yang lebih berdampak dan sukses.”

Dengan menggunakan identitas TransUnion, perusahaan media dapat menyesuaikan data NielsenIQ dengan pandangan identitas mereka sendiri dan mulai membuat audiens. Di pasar yang beralih ke Jaringan Media Ritel, kolaborasi ini memberdayakan perusahaan Media dan AdTech untuk memberikan targeting kinerja tinggi di web terbuka.

“Kemitraan strategis kami dengan NielsenIQ membuatnya mungkin bagi pemasar FMCG dan perusahaan media untuk memberikan pengalaman personalisasi seolah-olah mereka memiliki data pihak pertama dari Jaringan Media Ritel,” kata Julie Clark, SVP, Media & Entertainment Vertical, TransUnion. “Bersama-sama, kami sedang membentuk lanskap periklanan yang berpikir ke depan yang mengutamakan relevansi, efektivitas, dan privasi konsumen.”