AI Teknologi Informasi

IAS Mengumumkan Produk Perhatian Pertama yang Menggabungkan Kualitas Media dan Eye Tracking

Quality Attention™ Menyediakan Metrik Perhatian yang Dapat Diambil Tindakan yang Terkait dengan Hasil Bisnis untuk Pengiklan Global

Integral Ad Science, platform pengukuran dan optimasi media global terkemuka, mengumumkan ketersediaan umum produk pengukuran Quality Attention™ – yang pertama menggabungkan kualitas media dan eye tracking dengan machine learning. Penawaran baru ini menyediakan metrik transparan untuk membantu pengiklan global meningkatkan return on investment, mendorong pertimbangan merek, dan meningkatkan konversi.

Dengan Quality Attention, pengiklan dapat menangkap perhatian yang lebih tinggi untuk meningkatkan kinerja kampanye dan membuka hasil yang terbukti. Quality Attention menggunakan teknologi machine learning canggih, data yang dapat diambil tindakan dari teknologi eye tracking Lumen Research, dan berbagai sinyal yang diperoleh sebagai bagian dari teknologi inti IAS, termasuk viewability, situasi iklan, dan interaksi pengguna, dan memasukkannya ke dalam skor perhatian tunggal. Model perhatian IAS dirancang untuk memprediksi apakah impresi lebih mungkin menghasilkan hasil bisnis termasuk kesadaran, pertimbangan, dan konversi.

“Pengukuran perhatian harus memberi informasi untuk tindakan yang menghasilkan hasil superior bagi pengiklan,” kata Yannis Dosios, Chief Commercial Officer, Integral Ad Science. “Penawaran Quality Attention kami dibuat khusus untuk membantu merek dan agen navigasi melalui kekacauan media untuk memahami dengan lancar bagaimana visibilitas media, lingkungan iklan, dan interaksi pelanggan memengaruhi kinerja kampanye. Menurut penelitian kami, merek yang fokus pada peningkatan skor perhatian IAS mencapai hingga 130% peningkatan dalam tingkat konversi yang menghasilkan pengembalian investasi yang lebih baik.”

Quality Attention menyediakan pengiklan global dengan:

  1. Model Machine Learning Canggih: Pandangan tunggal tentang kinerja perhatian kampanye, dilatih berdasarkan data yang terdiri dari miliaran impresi dan jutaan peristiwa konversi.
  2. Kinerja Terbukti dan Hasil Merek: Peningkatan hingga 130% dalam tingkat konversi ketika membandingkan impresi perhatian tinggi dengan impresi perhatian rendah, dengan skor perhatian yang lebih tinggi melihat pertimbangan merek 91% lebih tinggi dan niat beli 166% lebih tinggi.
  3. Penggabungan Kualitas Media dengan Perhatian Manusia: IAS adalah perusahaan pertama yang menggabungkan salah satu set data biometrik perhatian konsumen terbesar di dunia dengan metrik kualitas media untuk memberikan gambaran perhatian paling akurat bagi pengiklan global.

Perusahaan kesehatan global, Sanofi, telah bermitra dengan IAS ketika mereka melangkah melampaui cara tradisional mengukur kinerja media. “Kami tahu bahwa kekacauan iklan bukan hanya pengalaman konsumen yang menyebalkan, tetapi juga berkorelasi dengan perhatian dan jejak karbon: kurangnya kekacauan iklan = lebih banyak perhatian dan jejak karbon yang lebih sedikit,” kata Anna Kechekmadze, Global Digital Media Lead di Sanofi CHC. “Kemitraan kami dengan IAS pada Quality Attention memberi kami wawasan tentang bagaimana perhatian berperan dalam mengurangi kelelahan iklan, mendapatkan kualitas inventaris yang lebih baik, dan meningkatkan KPI media.”

IAS dan Lumen Research mengumumkan kemitraan awal mereka pada tahun 2023 untuk mengubah cara impresi iklan digital diukur untuk iklan yang berfokus pada perhatian. Sekarang, pelanggan IAS akan memiliki cara yang lebih kuat untuk melacak dengan akurat impresi iklan mana yang telah menarik perhatian dan kemungkinan akan menghasilkan hasil bisnis.

“Kami sangat antusias tentang evolusi kemitraan kami dengan IAS dan bagaimana kami menawarkan kepada pengiklan gambaran perhatian yang transparan dan lebih akurat,” kata Mike Follett, CEO di Lumen Research. “Dengan membawa data eye-tracking canggih kami ke model perhatian IAS, pengiklan memiliki akses ke model perhatian prediktif yang paling kuat dalam skala besar.”